“小家电”顾名思义泛指我们生活当中的日常小电器。

近几年，随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变。消费者在满足了大家电相对刚性的需求之后，改善与享受型需求的小家电产品开始逐渐走俏。尤其是随着80、90后成为消费者主力以及电商消费形式的蓬勃发展，小家电体量正在不断扩大。据数据统计显示，2016年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模达到1848亿元，同比增长35%。与此同时，参考日本、欧美等发达国家小家电的市场普及率，目前国内小家电市场虽然增长速度较快，但在整个家电市场中占比仅为13%，仍有很大市场空间，未来发展前景巨大。

而与小家电行业的快速发展相伴的是，越来越多的家电品牌开始关注这块“利润蛋糕”，市场鱼龙混杂，行业乱象也可谓是层出不穷。

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小家电产品，种类多样但同质化严重

首当其冲的是，琳琅满足的小家电种类，让消费者在选购的过程中不知所措，傻傻分不清楚。如榨汁机、原汁机、破壁机的区别可能就有太多的消费者分不清，而造成此类混淆的主要原因正是他们基础功能的重叠。

显然，此类现象在小家电行业中还是比较普遍，就算没有一模一样，但很多大同小异的小家电产品却随处可见，相信这也将是限制目前小家电行业发展的瓶颈之一，如若一直以此缺乏创新下去，即便前景广阔的小家电未来，可能也会有很多弯路要走。

小家电产品有价无“实”，实际使用率低

另一点怪现状是，目前市面上的小家电产品售价不低，动辄上千甚至上万元的产品也随处可见。可并非如冰箱、电视等传统家电一般天天使用，有些小家电产品的实际使用率却是非常低。

先说厨房小家电，目前市面上的厨房小家电粗略计算也不下数十件，诸如电饼铛、面包机、面条机等产品，很多都是功能很单一只能制作某种特定食物的产品，往往消费者因为一时的需求选择购买之后，即进入闲置状态。另外用这些小家电需要有很多前期原材料的准备工作，使用完后还得进行相对复杂的清洗，种种原因导致了厨房小家电使用率低的命运。

其次是诸如按摩美容的保健类小家电产品，对于这一类产品，“不会用、不惯用与懒得用”，成为此类小家电带给消费者最直观的体验。产品使用复杂，导致目标人群很难快速上手，不会用进而限制了小家电的使用频率。而憋手的使用过程与非人性化的使用体验，在使用过程中给消费者带来很多不便从而导致不惯用，也是其使用率低的原因之一。另外则是根本的使用效果甚微，导致消费者从主观上就懒得用。

总而言之，实际效果与宣传效果存在很大差距，新鲜劲儿过了小家电就被束之高阁，有价无“实”是影响其使用率的根本原因。